“名正言顺”出自《论语`子路》。“名不正则言不顺；言不顺则事不成”，同样适用品牌营销领域。一个好的品牌名往往简单、易记，能被顾客优先记忆、提高销售效率，而一个差的品牌名，往往不好理解、需要多次解释，并不利于品牌销售。
企业取名常见误区有哪些、好的品牌名有哪些要素、品牌名为什么是企业战略级动作、如何从市场发现好的品牌名，以下是欧赛斯基于具体项目实践的5点思考。
1、品牌起名的两种误区
大部分企业确定品牌名通常有两类方式。一类是英式路线，如下图所示ZOMN，很多企业模仿大牌如Zara、HM起名风格，对外只用英文字母，看着高大上、有档次，但实际上顾客接收成本极高。
一类是技术路线，这类企业多是科技型公司、更强调产品技术，以科发源微针植发为例，品牌名更突出技术，顾客端理解成本极高。
大部分企业都需要换一种思维，从顾客端思考：如何让潜在顾客第一时间、快了解企业业务、品牌差异化。
2、好名字的3个标准实践发现，好的品牌名通常具备3个要素：
1、品牌名需要简单、易记；2、品牌感强；3、品牌名最好反映业务类型。
2.1”简单、易记“是品牌名基础最主要目的是让品牌快速进入顾客心智，被顾客优先识别、记忆。能用两个字就不用三个字，能用三个字就不用四个字。例如功能饮料品类红牛、老乡鸡、瓜子二手车、杯状奶茶香飘飘、三棵树健康漆，一切以精简为主，以易记为目的。
以猎头行业为例，大部分企业名字偏长，很多都是模仿外资猎头公司。如光辉国际、科锐国际、海德思哲等等。类似名字并不方便潜在顾客记忆。
2.2品牌名品牌感强品牌感强是指名字听起来不是一个普通的名字、而是像品牌、有品牌的感觉。以餐饮品牌老乡鸡为例，年之前的名字是肥西老母鸡。肥西老母鸡地方属性较重。对比之下，老乡鸡品牌感更强。
再以江西老萍巷莲花血鸭为例，品牌名地域属性较强，企业要想从地方品牌成为区全国品牌，需要找一个更适合全国传播的品牌名。
对比“同新餐饮“、”费大厨”两个品牌名，同新餐饮相对普通，而费大厨更有品牌感。
类似的企业还有很多，这里不一一列举。
2.3品牌名最好反映业务类型；
名字除了简单、易记、具有品牌感之外，需要尽可能反映业务类型。企业能否在第一时间向潜在顾客传达清晰自己是谁、是做什么产品（业务），决定企业销售效率高低。类似能反映业务类型的品牌名包括老乡鸡（鸡肉快餐）、六个核桃（核桃饮品）三棵树（健康漆）等。以欧赛斯服务的恒顺旗下气泡水--酸甜抱抱为例，酸甜抱抱既是品牌名，既是产品口味、也是品牌差异化价值点。
欧赛斯认为：品牌名是企业最基础也是最重要的广告信息。不管是产品包装、产品标签还是企业自有媒体账号，都有品牌名字。品牌名越简单、越有品牌感、越能直接反映产品卖点，越能降低顾客购买成本，提高品牌交易效率。3、品牌名-企业战略级动作
长期来看，品牌名是企业在顾客头脑中的唯一存在。稍作回忆，提到初恋（如果没有继续在一起），你能想到哪些信息，容貌、发型、性格。如果经过5年、10年、甚至更长时间，名字可能是唯一清晰的回忆。再以可口可乐为例，大部分顾客头脑能装下的信息极其有限，顾客并不
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